Crece la responsabilidad social y sostenibilidad en las empresas y marcas minoristas

Ya sea en el diseño de nuevos productos, como en la creación de nuevos establecimientos o en la prestación de servicios a la comunidad, comercios y marcas han ido incorporando en los últimos años los valores de la sostenibilidad, la ecología y la responsabilidad social a sus estrategias de gestión. En el presente post recogemos 4 ejemplos recientes, tanto próximos (en el Centro Comercial Islazul de Madrid) como algo más lejanos (en Reino Unido).

Sorprenden dos apuestas orientadas a la prestación de un servicio a los clientes, y que podría encajar dentro del concepto de responsabilidad social enarbolado hoy en día por muchas empresas. Uno el realizado en el Reino Unido por la cadena de grandes almacenes John Lewis, que ha habilitado una serie de espacios dentro de sus tiendas para su cesión a colectivos, que pueden utilizarlos para el desarrollo de actividades culturales, reuniones,…

En Madrid por su parte el Centro Comercial Islazul ha decidido crear un hotel para plantas. Ha habilitado así un espacio dentro del propio centro comercial donde los clientes pueden dejar sus plantas durante el periodo en que se encuentren de vacaciones, y los jardineros del centro se harán cargo de ellas y las cuidará hasta su vuelta de vacaciones… resolviendo así uno de los problemas ocasionados por los abandonos estivales de la vivienda. Los usuarios del servicio entrarán además en el sorteo de 500 euros en compras en el centro. Se trata así de una acción promocional del centro, pero que cumple al tiempo una cierta función social, prestando un servicio gratuito a aquellos usuarios interesados en la misma.

También la fabricación de productos y materiales aspira a tomar parte de este reconocimiento y puesta en valor de los aspectos ecológicos y medioambientales. Una universidad británica ha desarrollado un nuevo tipo de tela, todavía en fase experimental, que permitirá de forma natural y aprovechando únicamente la energía de la luz del sol, descomponer la contaminación ambiental en productos químicos no nocivos….ahora solo falta que las marcas de moda la incorporen esta innovación a sus productos.

Y por último, y también en el Reino Unido (en este caso en Londres): hace unos meses se inauguraba el Chowpatty Beach Bar,un nuevo restaurante temporal, que prolongará su actividad durante el periodo de verano. Su peculiaridad: la práctica totalidad de los materiales utilizados en su creación son reciclados o re-aprovechados: paredes hechas a partir de palets y periódicos fuertemente enrollados, barriles a modo de taburetes, botellas transformadas en lámparas,…, todo ello para un establecimiento efímero y con personalidad propia, que desaparecerá en unos meses.

Fuentes: Psfk, Marketing Directo, Springwise y Inhabitat.